商标注册起名——商标命名技巧2

2020年11月26日 12:11:42商标起名网

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    商标在品牌诸要素中最为重要,因为它是最直接、最有效的信息传播工具。如果好听好记的商标起名得好,可以刺激消费者的感官从而留下印象,产生联想和触动,商标本身就是一句最简短、最直接的广告语。正因为商标是与消费者对商品和服务的印象紧密联系在一起的,并且在品牌经营过程中起着重大作用,因此商标在确定名称时往往要经过深思熟虑和调查研究。

   “金利来”商标的创立者曾宪梓先生最初给自己的领带品牌起名为“金狮”,并兴致勃勃地将两条“金狮”领带送给他的一位香港亲戚,没想到那位亲戚拒绝了他的礼物,并不高兴地说:“金输、金输,金子全给输掉啦!”原来,在粤语中,“狮”与“输”谐音,自然不受欢迎。

    当晚,曾先生绞尽脑汁为“金狮”改名,最后终于想出个好办法:将“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与音译相结合,即“Gold”仍意译为“金”,而“Li?鄄on”(狮)音译为“利来”,即为“金利来”,金与利一起来,谁听了都高兴!于是,“金利来”商标诞生了。曾先生又突发奇想:中国人很少用毛笔写英文,我用它写,不就是很特别的字形吗?于是他用毛笔写出了“GoldLion”字样,再让设计人员加工,就是现在“金利来”的英文标志。商标改变后,“金利来”果然迅速被消费者认可,成为响亮的领带品牌。

   “金利来”的成功,很重要的原因就是好听好记的商标起名定位好。要想有效打开市场,企业在进行好听好记的商标起名时要考虑以下的基本策略:目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略、本土化与全球化的选择策略。一个品牌走向市场参与竞争,首先要弄清自己的目标消费者是谁,以此为对象,通过商标将这一目标对象形象化,并将其形象内涵转化为一种形象价值,从而使这一商标清晰地告诉市场该产品的目标消费者是谁。

 

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