商标设计——商标设计要慎重这几点

2021年07月24日 12:07:17商标起名网

导读:本文提供商标设计——商标设计要慎重这几点的相关信息服务,内容包含了品牌就商标起名等相关介绍,如果您对品牌就商标起名有兴趣进一步了解,可以添加客服微信:zyqmw999,了解更多关于品牌就商标起名的内容

  一、商标名称起名的独创性与显著性

  显著性是商标得以驰名的一个极重要的条件,而独创性则是显著性的根基,缺乏独创性的商标必然缺乏显著性。我国不少企业在商标名称起名设计上往往缺少创新精神,喜欢随大流、赶时髦、凑热闹、其特征之一就是在别人“出名”的商标名称起名上做文章,增增减减。例如,可口可乐进入我国市场后,我国企业立即就有商标名为“天府可乐”、“黄山可乐”等的饮料出现。1984年,健力宝饮料因赞助洛杉矶奥运会中国代表团而名声大噪,于是国内马上就有各种“x力宝”的饮料或食品纷纷上市,如“神力宝”饮料等。当“海尔”电器有了一定知名度时,一种营养保健品便以“海尔施晶”为商标名称起名悄然入市。笔者不明白,该商标名称起名为何非要用“海尔”二字不可,难道就无其他更好的字可用?像这种无独创性的商标是很难有显著性可言的,这对将来创驰名商标极为不利。共实这种现象在我国较为普遍,诸如名曰“海鸥”、“长城”、“黄河”、“中华”等的商标就有许多,这些既无创意又无个性特色的同名同姓商标毫无显著性,难以成为驰名商标(首用者除外)。

  欲使商标名称起名具有独创性,最有效的方法就是采用无任何含义的中性化词,这些词多为杜撰。例如图际上著名的商标EXXON、SONY就是典型的代表,二者在任何语言中都没有含义,且是世界上独一无二的,从而具有极强的显著性。类似商标国内有容声、海尔等。今后我国企业的争创世界驰名商标,在设计商标名称起名时,应积极采用这一做法。这种无任何含义的文字商标在世界各国都易于获得注册,而且容易驰名。采用这一设计手法,必须对所选用的商标名称起名进行多种语言的研究,确保其在各种语言文字中都无任何含义,这是设计成败的关键。

  此外,也可以采用一些其他的别出心裁的设计手法。如美国一家乳制品公司,将其产品的品牌就商标起名“克宁(KLIM)”,它是将英文牛奶一词milk颠倒过来设计而成的,十分别致,颇有新意,而且别人也不易摹仿。

  国内有些企业则采用一种“先洋后中”的设计方法,即先给商标设定一个有一定含义的外文(多为英文)名称,然后再将其音译作为中文商标名称起名,例如,自行车商标“斯波兹曼(SPORTSMEN)”、乳酸饮料商标“乐百氏(ROBUSTS)”、口红商标“奇士美(KISSME)”、手机商标“波导(BIRD)”等。这种设计方法亦较为新颖,其商标名称起名不易与他人商标名称起名雷同或类似。

  二、商标名称起名与精神文明

  商标名称起名虽具有商业性质,属经济范畴,但同时它亦是社会文的一部分,因而除去它的商业性外,它还兼具文化性,尤其是带有含义的商标名称起名,文化色彩愈加浓厚,综合反映了人们的思想现、价值观、审美观及道德观,成为折射精神文明的一面镜子,其社会影响不容忽视。

商标设计——商标设计要慎重这几点
登陆会员中心客服热线:4008016014