商标起名线缆线缆起名——流行元素竞买,成功在第二步

2020年07月26日 12:07:00商标起名网

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 “那夜我喝醉了拉着你的手胡乱的说话

  只顾着自己心中压抑的想法狂乱的表达

  我迷醉的眼睛已看不清你表情

  忘记了你当时会有怎样的反应……”

  刀郎在迷茫中反复地吟唱着这首歌曲,但他始料不及的是:歌词中的“你”竟然可以是“刀郎商标”,而后者现在的嗓门比他“叫嚣”得还要厉害!

  近来在全国闹得沸沸扬扬的“刀郎商标事件”再一次让我们看清了一个商业炒作全过程:先是“刀郎商标喊价3000万”,接着是“日本人2亿元要买”,随后是“刀郎坚决不能卖给日本人”的大型网络讨论,再接着是“商标尚未转让,刀郎酒即将年底面世”,然后又是 “某拍卖公司从31家拍卖公司胜出,多家知名白酒企业兴趣极大”, 最新的版本则是“某房地产公司愿出500万购买该商标进军白酒行业”……

  一个小小的商标,竟然能激起如此的“千层浪”,不能不说是托歌手刀郎红遍大江南北之福,因为众商家都知道“这个商标已经有相当的知名度,是有助于宣传推广的”。这一借势显然是能节约不少品牌传播成本和入市广告费用的,正如前几年“翠花”也成为一个商标一样,还同时开发出上百种产品,俨然成了东北的一大特产,“翠花”仿佛也在一夜之间成为了东北文化的一种代表。

  其实刀郎本身就是新疆维吾尔文化的一种代表。据悉,刀郎人跳的刀郎舞就主要表现刀郎人狩猎的过程,舞蹈的气氛热烈而欢快。从这个意义上讲,刀郎文化完全是有条件被打造成一种代表着快乐文化的商业品牌的,众多商家也正是提前嗅到了其中隐藏着的商业气息。

  然而,要把潜在的品牌价值转化为现实的商业利益,则不是靠一时的炒作或投资者一时的冲动能解决的,甚至可能产生巨大的风险。当年商家出巨资购买马俊仁的“药方”,却活生生地铸成一个失败案例。

  为何有的流行元素能操作成功,有的却成为一出闹剧,笔者认为,关键的原因在于商家普遍存在急功近利的浮躁心态,在市场经济越来越趋于成熟的今天,“一招鲜吃遍天”的“奇迹”显然只能是越来越少了,靠一时的流行元素支撑起来的商业品牌本身就是很脆弱的。

  其实,刀郎商标究竟能以多少金额拍卖成功,已经变得不再重要了,重要的是当一个商机涌现时,商家用它来做什么,或是以怎样的商业心态去做后续的开发工作?笔者认为,就目前有意竞买的多家名酒企业而言,都应首先正面回答这一问题,我姑且称之为第二步。

  事实上,白酒企业目前的竞争已经很激烈,它们的日子并不好过,但凡做酒的都在标榜自己的文化特质,刀郎品牌的介入或许只是多了一个同样是打文化牌的竞争对手而已,对消费者来讲并不见得有多新鲜。从这个角度讲,竞买该商标成功对于商家而言只是第一步,能否取得真正的市场成功关键在于第二步,而第二步往往是战略性的。然而,这第二步对于众多企业而言,却往往是鲜于考虑的。

  商家看到流行元素带来的商机,这本无可厚非,问题是歌手能走红多久并不好说,娱乐圈一直是非较多,一旦有不利传闻,怎样规避品牌形象受损的风险也是企业家们要真正考虑的难题。从这个层面讲,这第二步还非常有必要花大力气开发刀郎文化的独特资源,而一味地只想搭着顺风车,乐不思蜀地忽略品牌建设同样是很危险的。

  “可是我相信我心中的感觉

  它来的那么快来的那么直接”!

  还是刀郎的歌,似乎是有意唱给某些商家的。

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