做体育器材的做体育器材的商标起名取名——达-娃之争怎样了?专家:握手言和

2020年07月26日 12:07:00商标起名网

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  在日前由中国信誉论坛在北京主办的“达-娃事件与市场信誉”专题研讨会上,与会各方从企业品牌信誉研究的角度出发,对该事件进行了深入的剖析研究。与会者认为,双方握手言和是解决“达-娃事件”的双赢之道。

  “达-娃事件”的核心是企业利益之争。企业利益分为长远利益和短期利益,企业资产亦分为有形资产与无形资产。无疑,这场争端的焦点是无形资产。

  “那么对于娃哈哈而言,其无形资产又是什么?不仅仅是一个商标,而是包括娃哈哈商标品牌在内的长期积累起来的企业信誉。”中国信誉论坛秘书长杨荣坚如此认为。

  他进一步指出,“中国企业历来重有形(资本)轻无形(资产)。在最初与外资合资合作的时候,一部分企业为了迅速发展和获得种种政策优惠,以极其低的费用转让包括品牌、商标在内的无形资产,或者干脆就没有注意到企业所拥有的这一部分“软实力”,以致很多知名品牌死于无形。”

  对于娃哈哈集团而言,其最值钱的就是“娃哈哈”品牌以及品牌背后所蕴含的长期构建起来的品牌信誉。娃哈哈多年的高速发展已经形成了一套依托品牌信誉可以自动运行的利益机制,而这个利益机制也让娃哈哈一跃成为全球第五大饮料生产商。

  与会专家认为说:“娃哈哈走到今天,应该说无论是宗庆后还是达能都贡献良多。一方面无法抹杀宗庆后及其管理团队在对娃哈哈品牌信誉构建上努力,另一方面达能的注资等行为对娃哈哈企业品牌信誉的提升起到了战略性的作用,这使得娃哈哈有机会站在巨人的肩膀上去取得自身的发展。”

  始于今年4月3日的这场纷争给当事双方带来了的伤害显而易见:达能在中国的品牌形象受损,而娃哈哈的信誉同样遭到市场各方的广泛质疑。

  商务部研究院信用部主任韩家平就认为,“这个事件的发展对双方的企业信誉都有损害。可能品牌的知名度会提高,但是美誉度、信誉度会下降。”

  此次达能娃哈哈的较量,把本来很多埋在深层的东西都推到了表层,那些不为外人所熟知的商业秘密在双方的爆料下刊播于媒体,流传于市井。这个有违市场规则和“契约精神”的行为酿成的事件,从一个侧面说明“高速发展的中国市场对中国市场信用体系建设已形成倒逼之势”。

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